Az Under Armourt 1996-ban alapította a korábbi amerikaifutball-játékos, Kevin Plank. Amikor edzés után összehasonlította a mez alatti csuromvizes pólóját a kompressziós rövidnadrággal, eszébe jutott, hogy olyan pólót kellene gyártania, amely szintén szintetikus anyagból készül, így biztosítja, hogy a bőr száraz maradjon. Plank a nagymamája garázsában hozta létre a vállalatát. Mára a márka sikerének köszönhetően felkerült a Forbes milliárdosokat felsorakoztató listájára. Napjainkban a vállalat számos sportfelszerelést és „életstílust” képviselő terméket kínál, beleértve a cipők gyártását, amely 2006-ban kezdődött. A kosárlabda terén az Under Armour arca jelenleg Stephen Curry, a Golden State Warriors kiváló játékosa.